کتاب درآمدی بر نظریه مد Key Concepts for the Fashion Industry

مد اغلب رقصی شگرف میان دو نیروی متضاد است - تمایل به همرنگ شدن و تمایل به متفاوت بودن. مفهوم منحصر به فرد بودن به ما کمک می کند تا علت از رواج افتادن برخی مدها و پدیدار شدن مدهای جدید را بدانیم. برخی افراد - همچون نوآوران مد و رهبران مد- نمی خواهند چیزی را بپوشند که همه می پوشند. اشتیاق به دنبال نکردن ترندهای مد- یا ضدمدها- نیز بر انتخاب لباس بسیاری از افراد تأثیری قوی دارد. ممکن است آنها مد را عنصری سطحی و مصرف گرایانه بپندارند و عامدانه لباس هایی بپوشند که مد نیستند، اما از قضا آنچه در لحظه بخصوصی مد نیست می تواند افراد دیگری را وسوسه کند که آن را برگیرند و در میان دیگران ترویج کنند و به این ترتیب چرخهٔ حیات مد را ادامه دهند.