کتاب مدیریت تبلیغات Advertising management

مدیریت تبلیغات کتابی آموزشی با اهداف کاربردی است و در راستای سرفصل جدید مصوب درس مدیریت تبلیغات و برند و برای تدریس مباحث با مدیریت تبلیغات در مقطع کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی تدوین شده است. در این کتاب اهداف و استراتژی‌های تبلیغات، اخلاق و قانون در تبلیغات، تبلیغات و فرآیند بازاریابی، ساختار و عملکرد کانون‌های تبلیغاتی، شناخت مخاطبین پیام‌های تبلیغاتی و راهبرد و طرح ریزی تبلیغات مورد نظر قرار گرفته است و با توجه به اهمیت رسانه‌ها در این عرصه، در فصولی از کتاب مبحث بسیار مهم روزنامه‌ها، مجله‌ها، تلویزوین و رادیو به عنوان رسانه‌های تبلیغاتی مطرح و مهم نیز مورد تحلیل قرار گرفته‌اند. به علت تحولات و اثراتی که اینترنت در تبلیغات در دو دهه اخیر ایجاد کرده است، در فصل پایانی کتاب، تبلیغات در اینترنت هم مورد بررسی قرار گرفته است. تبلیغات عرصه‌ای است که منافع ذینفع‌های متعدد مانند شرکت‌ها، دولت‌ها و سهامداران در آن، با یکدیگر تلاقی می‌کند. اگر تبلیغات به شیوه‌ای حرفه‌ای برنامه‌ریزی و اجرا نشود می‌تواند زمینه تعارض‌های زیادی ایجاد کند. با توجه به اهمیت این موضوع، دراین کتاب تلاش شده است تا با بررسی همه جانبه و متعادل، به نگرانی‌های مرتبط نیز پاسخ داده شود. با توجه به مطالب فوق ، مطالعه این کتاب علاوه بر دانشجویان مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، برای مدیران عامل، معاونین بازرگانی، مدیران تبلیغات، مدیران فروش، مدیران صادرات و مدیران روابط عمومی شرکت‌ها و سازمان‌ها نیز توصیه می شود.