کتاب مدیریت بازاریابی Marketing Management

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته ی فیلیپ کاتلر، متفکر بازاریابی معاصر، است که در آن اصول بازاریابی و عملکرد های آن برای فعالین در این زمینه به خوبی توضیح داده شده است. این کتاب فوق العاده موثر همچنین برای دوره های کارشناسی و کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در دانشگاه های آمریکا و اروپا تدریس می شود. با کتاب مدیریت بازاریابی که منعکس کننده جدیدترین نظریه ها و عملکردها در زمینه بازاریابی است ، همیشه پیش رو و پیشگام باقی بمانید. امروزه، دنیای بازاریابی روزمره در حال تغییر است و برای اینکه دانشجویان از مزایای رقابتی عمل کردن برخوردار باشند ، به کتاب درسی ای نیاز دارند که منعکس کننده بهترین تئوری و شیوه های بازاریابی امروز باشد. مدیریت بازاریابی متن استاندارد بازاریابی است زیرا محتوا و ساماندهی آن به طور مداوم آخرین تغییرات در تئوری و عمل بازاریابی امروز را منعکس می کند. این کتاب که دائما به زور شده است تا با نیازهای روز و بازار همخوان باشد، متنی جامع و جذاب را در زمینه ی بازار یابی ارائه می دهد. این کتاب در پنج بخش و بیست و پنج فصل نوشته شده است. بخش های آن به ترتیب عبارتند از: مفهوم مدیریت بازاریابی، تجزیه و تحلیل فرصت های بازار، تهیه خط مشی های بازار، برنامه ریزی برنامه های بازاریابی و بخش آخر، اداره و مدیریت تلاش های بازار. کتاب مدیریت بازاریابی به مباحثی چون تجزیه و تحلیل صنایع و رقبا، انتخاب بازار های هدف، طراحس استراتژی و طرح های قیمت گذاری، طراحی و مدیریت خط مشی های بازاریابی جهانی و ... می پردازد.