کتاب بازی بازاریابی سیاسی The Political Marketing Game

بازاریابی سیاسی شامل نظرسنجی، گروه های تمرکز، اقدامات شنیداری، بخش بندی جمعیتی، پروفایل سازی رأی دهنده، روش بیرون بیا و رأی بده، رقیب پژوهی، توسعه ی محصول استراتژیک، بازاریابی داخلی، مدیریت داوطلبان، ارتباطات رأی دهنده محور، بازاریابی الکترونیک، انتقال، مدیریت انتظارهای رأی دهنده و روابط عمومی است. بازاریابی سیاسی استراتژی ها و ابزاری را برای نخبگان سیاسی فراهم می آورد که به کمک آن ها بازی پیچیده ی انتخاباتی را بهتر اداره کنند. سیاستمداران برای پیروزی بازی می کنند، البته تلاش های آنان منحصر به پیروزی در انتخابات نیست، بلکه تغییرات جهانی را نیز شامل می شود. این کتاب ماهیت و استلزام های این جست وجو را با بررسی دو پرسش می کاود: چه عواملی در بازاریابی سیاسی موثر هستند؟ و بازاریابی سیاسی چه تأثیری بر دموکراسی ما می گذارد؟ این کتاب قواعد بازی بازاریابی سیاسی را نه فقط از آثار دانشگاهی، بلکه از کسانی که آن را بازی کرده اند، گردآوری کرده است: یعنی مشاوران استراتژیک خلاق که طراح تبلیغاتی هستند؛ نظرسنج هایی که داده هایی درباب اولویت های رأی دهندگان ارائه می دهند؛ مشاوران سیاسی و رسانه ای که دیدگاه هایی را در سیاست و واکنش عمومی بالقوه به آن عرضه کرده اند؛ مشاوران مطبوعاتی که ارتباطات تصمیم گیری درباره ی محصول را مدیریت کرده اند و...