کتاب عناصر طراحی گرافیک The Elements of Graphic Design

طراحی به معنای ترسیم است. استفاده از فرآیند طراحی برای آن است تا از آشفتگی و بی نظمی، نظم ایجاد شود. این نظم به نفع خوانندگانی است که به آسانی قادرند از پیام به نظم در آمده سر در آورند. به این ترتیب این پیام به نظم در آمده، طرحی خوب محسوب می گردد. اما حتی با مرور پشته کوچکی از طراحی طی چند سال خواهید دید آنچه طراحی خوب محسوب شده، با گذشت زمان تغییر می کند. واضح است که سبک و مد جنبه هایی از طراحی هستند که نمی توان آن ها را نادیده گرفت. استفان کلیمنت، در سرمقاله ای تحت عنوان سابقه معماری اینگونه پیشنهاد می کند، " سبک را با مد اشتباه نکنید. سبک ناشی از نیازهای واقعی مراجعه کنندگان یک جامعه است. مد وضعیتی ظاهری است، منتخب کسانی که نگران برازنده و آراسته به نظر رسیدن خویشند.