کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف کننده Emotion and Reason in Consumer Behavior

ارجان چادهوری در کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف کننده تحقیقی جامع بر نقش کلیدی هیجان ها را ارائه میدهد.این کتاب روابط پیچیده ی بین هیجان ،منطق،و رفتار مصرف کننده نسبت به آنها و نیز رابطه ی هیجان و منطق با دیگر مباحث مهم مانند مشارکت،یادگیری،ریسک متصور شده و اعتماد را توصیف میکند.کتاب چادهوری همچنین مطالعه ای کامل روی عناصر موثر بر هیجان ها انجام میدهد و توضیحاتی در ارتباط با اندازه گیری آن ها ارائه می نمایددر واقع این کتاب رهنمودهای ارزشمندی را برای استادان در زمینه ی رفتار مصرف کننده و یا علاقه مندان به تحقیق پیرامون مباحث مربوط به هیجان ها و تاثیرات آن ها فراهم کرده است. ارجان چادهوری با تکیه بر تحقیقات تخصصی گسترده و یاری جستن از ادبیات،در دیباچه ای بی نقص بر این مبحث نشان داده است که چگونه منطق و احساسات در کنار یکدیگر،با تحت تاثیر قرار دادن جنبه های گوناگون انسانی موثر بر بازار،مثل جنبه های تحلیلی،لذت گرایی،اجتماعی،اخلاقی و حتی جنبه ی خزندگی،تجربه ی مصرف گرایی را شکل میدهند.تمامی دانشجویان مصمم و دست اندرکاران بازاریابی،در روایت تجربی و دقیق این کتاب الهام بخش از رفتار مصرف کننده،نکته ی جالب و ارزشمندی پیدا خواهد کرد...