کتاب هگارتی از تبلیغات می گوید Hegarty on Advertising

کتاب «هگارتی از تبلیغات می‌گوید»، نوشته‌ی جان هگارتی، به همت نشر سیته به چاپ رسیده است. چه عاملی تبلیغات را به صنعت پرجذبه‌ای بدل کرده و چرا درس‌های بسیاری برای یادگیری دارد؟ یکی از ویژگی‌های بارز هر اقتصاد رقابتی، ایجاد رشد و پویایی از طریق صنایع متعدد خود است. این را همه جا می‌بینید. نمی‌توانید از آن بگریزید و ویژگی منحصربه‌فردش این است که لازم نیست پولی بپردازید تا آن را به چشم ببینید. چاره‌ای جز رویارویی با آن ندارید و این مشکل زمانی سد راهتان می‌شود که بسیاری از آن ایده‌ها پذیرفته نیستند و فاقد خلاقیت‌اند. اما در بهترین حالت، این تفکیک‌ناپذیری هنر و اقتصاد برانگیزنده و سرگرم‌کننده و آموزنده است. اگر به هر دوره از تبلیغات نگاه دقیقی بیندازید، دیدگاه منحصربه‌فردی درباره‌ی جامعه‌ی هر دوره به دست می‌آورید: عشق‌ها، ترس‌ها، خواسته‌ها، نیازها. تبلیغات هر دوره باید نشان‌دهنده‌ی حال‌وهوای دوره و زمانه‌ی خود باشد، گاه از طریق بازتاب آن و گاه از طریق بازآفرینی.