کتاب برندینگ عاطفی Emotional branding

برندسازی عاطفی اصطلاحی است که در ارتباطات بازاریابی استفاده می‌شود و به ساختن برندهایی اشاره دارد که مستقیما به وضعیت عاطفی، نیازها و آرزوهای مصرف‌کننده توجه می‌کنند. برندسازی عاطفی زمانی موفق است که یک واکنش عاطفی را در مصرف کننده ایجاد کند، یعنی تمایلی به برند (یا محصول) تبلیغ شده که به طور کامل قابل توجیه نباشد. هنگامی که مصرف کننده وابستگی قوی و پایدار به برند را تجربه می کند، برندهای احساسی تأثیر قابل توجهی دارند که با احساس پیوند، همراهی یا عشق قابل مقایسه است. نمونه هایی از برندسازی احساسی شامل دلبستگی نوستالژیک به نام تجاری فیلم کداک، پیوند با برند بوربن جیم بیم، و عشق به برند مک دونالد است. برندسازی احساسی پرفروش‌ترین کتاب تجاری انقلابی است که با تغییر تمرکز از محصولات به افراد، جنبشی را در محافل برندسازی ایجاد کرده است. "10 فرمان برندسازی احساسی" به معیار جدیدی برای متخصصان بازاریابی تبدیل شده است، برندسازی احساسی به اصطلاحی ابداع شده است که توسط بسیاری از کارشناسان برتر صنعت برای بیان پویایی جدیدی که اکنون بین برندها و افراد وجود دارد، ابداع شده است. در این نسخه به روز شده، مارک گوبه به چگونگی کمک رسانه های اجتماعی به انتخاب باراک اوباما به کاخ سفید، چگونگی دگرگونی ایده پشت توییتر در تمدن ما و اینکه چرا نسل های جدید کسب و کار، تجارت و مدیریت را به شکلی که ما می شناسیم با استفاده از اهرم بازآفرینی می کنند، پوشش می دهد.