کتاب ناکامان بزرگ دنیای تجارت Brand Failures

کتاب «ناکامان بزرگ دنیای تجارت» اثری نوشته ی «مت هیگ» است که نخستین بار در سال 2003 به چاپ رسید. شرکت هایی همچون «کوکا کولا»، «مایکروسافت»، «IBM»، «مک دانلدز» و «ویرجین» چه نقاط مشترکی با هم دارند؟ البته، آن ها همگی شرکت هایی بزرگ در دنیای تجارت هستند، اما چیزی که کمتر در مورد آن ها شناخته شده، محصولات پرهزینه و ناموفق متعددی است که این شرکت ها تولید کرده اند. این کتاب به شکلی هیجان انگیز به همین شکست های بزرگ و فاجعه بار می پردازد. «مت هیگ» در این اثر، در محصولاتی کاوش می کند که به کمک تبلیغات چند میلیون دلاری، مسیر خود را آغاز کردند اما پس از مدتی، بدون این که رد و نشانی از آن ها باقی بماند، به فراموشی سپرده شدند.