این کتاب پنج بخش دارد. در بخش نخست، ماهیت موضوع بازاریابی سبز تعریف شده و اینکه بازاریابی سبز چگونه میتواند در برنام هریزی های استراتژیک گنجانده شود تشریح شده است. بخش دوم کتاب، تاثیر متقابل بین محیط و مصرف را معرفی مینماید، که شامل فصل سوم و چهارم میباشد. فصل سوم تاثیرات مصرف را بر روی محیط بررسی میکند، درحالیکه فصل چهارم تلاش میکند تا محدودیت های تاثیرات مصرف در محیط را مورد آزمون قرار دهد، بخش سوم تلاش شرکت ها برای ارائه برترین ارزش ها را به مصرف کنندگان از طریق شیوه های بازاریابی پایدار مورد بررسی قرار میدهد و فصول 5 تا 10 را در برمیگیرد. فصل 5 پایش ارزش از طریق بازاریابی هدف و تقسیم بندی آنها و فصل 6 ارتباط ارزش از طریق استراتژیهای تبلیغاتی را عنوان می کند. فصل 7 استراتژی های محصولات جدیدی را توضیح می دهد که قابلیتهایی را برای مشتریان فراهم میکند. درفصلهای 8 و 9 به بررسی توزیع قیمت در زنجیره های تامین و خرده فروشی ها می پردازیم. فصل 10 در مورد بیان ارزش در ارتباط با استراتژی های قیمت گذاری پایدار بحث میکند. این فصول میتوانند در یک دوره بازاریابی سبز بطور مستقل مورد استفاده قرار بگیرند و یا بر سایر رده های بازاریابی افزوده شده و به صورت ترکیبی تحت آزمون قرار گیرند. بخش چهارم این کتاب خارج از اغلب متون بازاریابی است. از آنجا که چهار بخش از اقتصاد کلان با بیش از 95 درصد از انتشار گازهای گلخانه ای در ارتباط است، در بررسی هر یک از بخشهای اقتصاد کلان باید مسائل بومی مد نظر قرار گیرد. بدین ترتیب این فصول (11 تا 14) زمینه هایی را در مصارف خانگی، خدمات، وسایل نقلیه و بخشهای صنعتی اقتصاد فراهم می آورند. پس از ارائه این فصول و بعد از مباحث مجزا در خصوص شیوه های بازاریابی پایدار، فهم ارتباط بین اجزای بازاریابی ترکیبی برای دانش آموزان تسهیل می شود. بخش نهایی کتاب، تلاش موسسات در ارائه گزارشهای مرتبط با توسعه پایدار را معرفی مینماید. من مبانی لازم و ضروری گزارش دهی توسعه پایدار و طرحهای گزارش دهی مرجع، مورد استفاده در بخشهای اقتصاد جهانی را عرضه کرده ام. این فصل بر ارتباط بین فعالیتهای بازاریابی و حسابداری تاکید کرده است. علاوه بر این، درک دستورالعمل های گزارش شده، بینشی در خصوص بازارهای مالی ایجاد میکند.
سبد خرید
