کتاب بازاریابی یکپارچه Integration Marketing

مفهوم بازاریابی یکپارچه بخشی از مجموعه ای از مفاهیم بازاریابی است و میتواند به عنوان یک استراتژی بازاریابی تعریف شود که یک کسب و کار را به عنوان یک کل و نه به عنوان یک موجودیت با بخش های مختلف در نظر میگیرد. بر اساس مفهوم بازاریابی یکپارچه , حتی اگر یک کسب و کار از دپارتمان ها و بخش های مختلفی تشکیل شده باشد , این بخش های مختلف باید در کنار هم به صورت یک کل قرار بگیرند تا بتوانند تصویری یکپارچه و مثبت از آن کسب و کار در اذهان مشتری ایجاد کنند. مفهوم بازاریابی یکپارچه , شامل فعالیت های به هم پیوسته ای جهت کسب اطمینان از خرید محصول توسط مشتری به جای خرید محصول رقیب میشود.