کتاب بنیان طراحی تبلیغات خلاق The Fundamentals of Creative Advertising

این کتاب به بررسی چگونگی شرکت‌های تبلیغاتی‌ای می‌پردازد که توان عرضه‌ی خدمات کامل را دارند و سراسر نیازهای کارفرما را به وسیله‌ی خطی مشی روشن ارتباطی خود به صورت یکجا برآورده کنند. به نظر منطقی‌تر است که اجرای یک برنامه‌ی درازمدت تبلیغاتی موفق حتما تحت برنامه‌ریزی و مدیریت یک شرکت تبلیغاتی باشد، حتی اگر خدمات دیگری مانند اجرای دیجیتال برنامه، از جای دیگری خریداری شود. کتاب «بنیان طراحی تبلیغات خلاق» در چهار فصل به امکانات رسانه، طراحی برنامه­‌های تبلیغاتی و روش­های راهبردی، مفهوم خلاقیت و آینده تبلیغات نظر افکنده است. در کتاب «بنیان طراحی تبلیغات خلاق» می‌خوانید: «منظور اصلی این کتاب، آشنایی با برنامه‌ریزی و اجرای برنامه‌های تبلیغاتی خلاق بدون در نظر داشتن نوع رسانه‌ی انتخاب‌شده است. تأکید خاص ما متمرکز بر درک جایگاه و نقش گروه اجرایی خلاق (شامل مدیر هنری و آگهی‌نویس) است، گروهی که برای رسیدن به ایده‌های یک برنامه‌ی تبلیغاتی و روند تکامل و اجرای آن مسئولیت اصلی را به عهده دارد.»